Gebrüder Weiss Employer Branding Campaign
Gebrüder Weiss, Design, Digital Interactions, Image, Strategy
The Task
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Hier noch ein weiterer Text zum aufklappen
→ Smarte Zukunft
Für die Entwicklung des Keyvisuals war eine intensive Auseinandersetzung mit Leben und Verkehr der Zukunft entscheidend. Besonders inspirierend waren die Arbeiten des New Yorker Architekturkollektivs „Avoid Obvious“. Wind gekühlte Hochhäuser und halb unter die Erde gebaute Gebäude wurden als Smart City der Zukunft grafisch neu aufgebaut. In Bezug auf die Mobilität der Zukunft blieb das Konzept offener. Schwebende Bahnen, die auch für (Daten-) Ströme stehen können, transportieren anpassungsfähige Container.
→ Smarte Mitarbeitende
Das Bild der Zukunft ist hell, grün und avantgardistisch. Die Mitarbeitenden im Vordergrund arbeiten heute schon bei Gebrüder Weiss. Beim Fotoshooting in Lauterach zeigte sich eine große Bereitschaft der Belegschaft, sich als Testimonial ablichten zu lassen.
→ Smarte Botschaften
Seit Jahrzehnten nutzt Gebrüder Weiss den Claim „GW moves“. Im Arbeitsworkshop entschied man sich aus einer Reihe von präsentierten Slogans für „GW moves your future“. Er ist das globale Statement aller Employer Branding Incentives und gleichzeitig konsistent mit dem bestehenden Claim.
Zusätzlich wurden Deskriptoren entwickelt, die an die jeweiligen Landessprachen angepasst werden.
→ Smarte Storys
Gebrüder Weiss hat viele Geschichten zu erzählen: Vier Lehrlinge begleiten wertvolles Raumfahrtequipment, für Übungen zur Marsmission in die Wüste, GW Logistik Expert:innen arbeiten mit, die Seidenstraße per Bahn neu zu erschließen und vieles mehr. Diese werden in der Arbeitnehmer:innenkommunikation immer wieder neu erzählt.
→ Smartes Design
Das inhaltliche und grafische Designkonzept lässt sich online, offline, regional, global, in Studienräumen, in Stellenanzeigen und auf Billboards flexibel und konsistent einsetzen.
